Pour le display à la perf, voici notre méthodo :

Prérequis : grosse audience quelque soit l'étape

on exclus toujours les catégories d’app mobile

1 : Campagnes chasseuses

Objectif : identifier des ciblages ou des emplacements à bon rendement

Ciblage assez large : Audience personnalisée (basé sur liste de kw ou sur site) ou MC contenu ou thème

Strat : max clic (avec limite de cpc max histoire de ne pas trop claquer non plus)

2 : Campagnes top emplacement

Objectif : capitaliser sur des emplacements identifiés comme rentable

Ciblage : un GA par emplacement (essayer de grouper les emplacements par cout/conv assez proche pour éviter la cannibalisation d'un emplacement)

Strat : max clic dans un premier temps puis jouer avec le CPC max pour stabiliser un cout/conv rentable et une fois que ca arrive passer en CPA cible avec le cout/conv de vos rêves

3 : Campagnes Best emplacement

Objectif : cannibaliser le traffic d'un site ultra rentable et à fort potentiel - Ciblage : un seul GA et un seul emplacement

Strat : max conv et envoyer comme un porc tant que c'est rentable (bien surveiller son cout/conv et alterner avec du CPA cible pour calmer l'algo de temps en temps) on peut aussi redynamiser la campagne en modifiant les annonces peu performantes

Question strat, et plus globalement que ca soit pour le display, le search, gmail, .... le passage en CPA cible ou max conv ou ROAS dépend du délai moyen de transformation, si celui-ci est instantané j'ai tendance à privilégier les strat basées sur les ventes et la valeur des ventes.

Vous pouvez aussi vous amuser avec les campagnes gmail mais le potentiel est pas toujours fifou je trouve, on a tendance à le prioriser sur des ciblage acheteurs ou looklike aux acheteurs chez nous (ce qui est plutôt rentable mais qui a tendance à s'épuiser au fil du temps).

Une des limites de cette méthodo est que bien souvent lorsqu'on exclu un emplacement rentable d'une chasseuse, on a du mal à retrouver un cout/conv identique.

Au sein de la chasseuse l'emplacement bénéficie de l'historique et du cout/conv faible des autres emplacements mais en contre parti on a du mal à forcer l'algo à prendre plus de part de marché sur l'emplacement en question ^^