Date de mise à jour : 01 décembre 2023
- Variante 1 : Pourquoi est-ce que je paie des frais de gestion Google Ads ?
- Variante 2 : C’est quoi les optimisations mensuelles ?
- Variante 3 : C’est quoi les optimisations chaque mois ?
- Variante 4 : Quelles sont les actions d’opti faites chaque mois ?
R :
Les optimisations réalisées par vos experts peuvent être résumées en deux catégories :
- Les optimisations régulières
- Les optimisations d'appoint
Les optimisations régulières :
Ce sont des actions nécessaires à l'amélioration continue des résultats de vos campagnes et qui doivent être réalisées chaque mois.
Nous retrouvons des actions comme :
- L'analyse complète de tous les indicateurs de performances afin d'identifier une variation potentielle qui pourrait advenir suite à l'arrivée d'un nouveau gros concurrent, une saisonnalité particulière, un problème de positionnement ou de nouvelles opportunités de marché (demande en hausse sur un service, etc.)
- Cette analyse complète est aussi essentielle dans le cadre de la rédaction de votre reporting de performance mensuelle, qui a pour vocation de vous retranscrire la situation de vos campagnes d'une façon simple et intelligible.
- Le tri des termes de recherches. Il s'agit de contrôler la totalité des recherches ayant déclenché l'apparition de vos annonces Google Ads (souvent plusieurs centaines par mois). Suite à ce contrôle, les termes de recherches nouveaux seront ajoutés en tant que mot-clés ciblés si nous les estimons pertinents. Les recherches considérées comme pas assez qualitatives seront ajoutées en tant que mots-clé à exclure afin de ne plus dépenser de budget dessus à l'avenir. Cette action est primordiale notamment dans les premiers mois de diffusion, communément appelée "période de calibrage", mais elle est nécessaire tout au long de la durée de vie des campagnes.
- Ajustement des annonces, mots-clés, stratégies d'enchères, ciblages, ou tout autres paramètres de diffusion : cela correspond à ajuster les réglages en fonction des résultats récemment obtenus. Par exemple : concentrer la dépense du budget sur la thématique A si elle obtient de meilleurs résultats que la thématique B afin de maximiser la rentabilité globale du compte.
Les optimisations d'appoint :