Comment :

1- L'internaute clique sur une annonce Ads

2- Un Google Client ID lui est attribué (GCLID) par Google

3 - L'internaute arrive sur le site

4 - L'internaute réalise une conversion formulaire :

  1. Cette conversion est attribuée à son GCLID dans G. Ads
  2. Le GCLID est inclus avec ses coordonnées formulaire grâce à un extrait de code présent sur le site

5 - Le formulaire est envoyé en back-office par le site

6 - Le suivi du lead formulaire est réalisé par un commercial

7 - La vente et le CA sont renseignés dans un tableau

8 - Le tableau est importé dans Google Ads 1x / semaine

9 - Google fait le lien : Mot clé → GCLID → Form → Vente → CA → ROI

Finalité : Le formulaire et le CA associé apparaissent dans les stats de l'interface, avec le mots clés, campagne etc.

A propos du suivi de conversion hors connexion :

https://support.google.com/google-ads/answer/2998031

Configurer le suivi de conversion (Ads et HTML Site) :

https://support.google.com/google-ads/answer/7012522

Importer des conversions générées après un clic :

https://support.google.com/google-ads/answer/7014069